رئیس مایکروسافت اعتراف کرده که با وجود ۲۵ سال سرمایهگذاری روی ایکس باکس، این برند هنوز نتوانسته روی پای خودش بایستد و حالا اوضاع حسابی بحرانی شده است.
ساتیا نادلا این روزها حرفهای صریح و سختی درباره ایکس باکس میزند. او که توی برنامه Hard Fork مهمان بود، گفته که مدیران مایکروسافت از همه پیشرفتهایی که این برند طی دهههای گذشته داشته، حسابی خوشحال هستند. اما یک مشکل بزرگ وجود دارد: اگر ایکس باکس قرار باشد موفق بماند، باید تبدیل به یک کسبوکار پایدار شود. نه چیزی که همیشه به پشت گرمی دیگران وابسته باشد.
واقعیت این است که برند گیمینگ مایکروسافت، با وجود تمام تلاشهایی که برای چندپلتفرمی کردن بازیها کرده، هنوز آن طور که باید ندرخشیده. انگار همه چیز درجا زده. حالا تازه آشا شارما، همان مدیر جدیدی که به تازگی سکان هدایت را در دست گرفته، میخواهد یک نقشه جدید بکشد: برگرداندن بازیهای انحصاری فرستپارتی و روی آوردن به یک دیدگاه بازیکنمحور. اما سؤال اینجاست که آیا دیر نشده است؟
نادلا صراحتاً گفته که مایکروسافت طی ۲۵ سال گذشته حسابی روی ایکس باکس پول ریخته. سرمایهگذاریهای عظیم و سنگینی انجام داده. اما هنوز این برند به آن نقطهی پایداری که باید، نرسیده. به گفته او، انگار شرکت نتوانسته از آن همه سرگرمی و محتوایی که در این سالها تولید کرده، درآمد کافی به دست بیاورد. حتی جالب است بدانید که به گفته نادلا، یوتیوب از محتوای ایکس باکس بیشتر از خود مایکروسافت پول درآورده است. بله، درست خواندید. یک پلتفرم ویدیویی دارد از بازیهای ایکس باکس بیشتر سود میبرد تا خود صاحب بازی.
شکی نیست که ایکس باکس از نظر داشتن استودیوهای بازیسازی و آیپیهای ارزشمند، هیچ کمبودی ندارد. اما انگار مشکل جای دیگری است. مایکروسافت بلد نیست از این داراییها درست پول دربیاورد. به همین خاطر، این غول فناوری چارهای جز این نداشته که مدام به ایکس باکس پول تزریق کند تا زنده بماند. نادلا توی آن برنامه گفته: «ما طی ۲۵ سال گذشته سرمایهگذاری زیادی روی این برند انجام دادیم. حالا باید این سرمایهگذاری را به یک کسبوکار پایدار تبدیل کنیم. چالش اصلی ما عدم درآمدزایی از این سرگرمی است. در واقع، درآمد اکتسابی یوتیوب از بازیهای ایکس باکس بیشتر از درآمدی شده که خود مایکروسافت از این محتواها به دست میآورد.»
نکته اینجاست که مایکروسافت دیگر حوصلهاش سر رفته و نمیخواهد تا ابد هزینههای ایکس باکس را تقبل کند. آنها قبلاً روی خرید اکتیویژن خیلی حساب باز کرده بودند. فکر میکردند با این کار، ایکس باکس حسابی رشد میکند. اما انگار Black Ops 7 آن طور که باید ندرخشید و حالا همه برنامهها به هم ریخته. تا امروز، مایکروسافت بیشتر نقش یک حامی مالی را داشته تا یک پدر و مادر دلسوز. پس باید استراتژی عوض شود.
حرف آخر اینکه اگر اوضاع همین طور پیش برود، شنیدهها حاکی از آن است که ممکن است ایکس باکس یا به یک شرکت مستقل تبدیل شود یا مایکروسافت آن را جوری سازماندهی کند که کاملاً جدا و مستقل باشد. حتی گفته میشود توی خود شرکت، بحثهایی درباره شراکت با سرمایهگذاران خارجی در جریان است. باید دید سرنوشت این برند قدیمی به کجا میرسد.
