رهبر تاک-تو در آستانه بزرگترین رویداد صنعت: قیمت گیمپلی خارقالعاده «ارجح بر قیمت برچسب آن» است.
در حالی که کمتر از یک سال تا انتشار تاریخساز «جیتیای ۶» باقی مانده، استراوس زلنیک، مدیرعامل تاک-تو اینتراکتیو (شرکت مادر راکستار گیمز)، در تازهترین نشست مالی خود، موضع رسمی این غول انتشاراتی را در قبال یکی از حساسترین موضوعات بازار امروز، یعنی «قیمتگذاری بازیهای ویدیویی» اعلام کرد.
در عصری که فشارهای اقتصادی خرید سختافزار و نرمافزار را بر بسیاری از خانوارها سنگین کرده، زلنیک فلسفه قیمتگذاری شرکتش را بر پایه مفهومی قدیمی اما همیشه جذاب بنا نهاده است: «ارزش فراتر از قیمت». او صراحتاً اعلام کرد که هدف نهایی تاک-تو، «کسب درآمد محض» نیست، بلکه «سرگرم کردن مردم» است و درآمد، نتیجه طبیعی این سرگرمی سازنده خواهد بود.
مدیرعامل تاک-تو با اشاره به طول عمر و عمق محتوای بازیهای این شرکت، استدلال کرد که بازیکنان در ازای مبلغی که پرداخت میکنند، ارزشی استثنایی و مقرونبهصرفه دریافت میدارند. او تاکید کرد: «میخواهم اطمینان حاصل کنم که نسبت به مبلغی که میگیریم، ارزش بسیار بیشتری ارائه میدهیم… به گونهای که مصرفکننده احساس کند معامله فوقالعادهای انجام داده است.»
زلنیک برای تقویت این ادعا، نگاهی تاریخی به قیمتها انداخت. او خاطرنشان کرد که قیمت واقعی بازیها در دو دهه گذشته در واقع کاهش یافته است. به عنوان مثال، «جیتیای: وایس سیتی» در سال ۲۰۰۲ با قیمت ۵۰ دلار عرضه شد که با محاسبه تورم، معادل حدود ۹۰ دلار امروزی است. در مقابل، بسیاری از بازیهای ایایای امروزی با قیمت پایه ۷۰ دلار به فروش میرسند. این مقایسه نشان میدهد که نسبت هزینه به ساعات سرگرمی در بازیهای عمیقی مانند محصولات راکستار، از بسیاری از اشکال دیگر تفریح مقرونبهصرفهتر است.
علیرغم تمرکز بر بازیهای کنسولی و پیسی با بودجه کلان، زلنیک بر تعهد شرکت به دسترسیپذیری برای تمامی گیمرها تأکید کرد. او ابراز امیدواری نمود که همه افراد، صرف نظر از پلتفرم، بتوانند با بازیهای تاک-تو تعامل داشته باشند. در این راستا، او بخش موبایل را به عنوان یک مسیر رشد کلیدی و راهی برای ارائه تجربههای باکیفیت به صورت رایگان دانست؛ جایی که بازیکنان میتوانند بدون پرداخت هزینه اولیه، از بازی لذت ببرند.
با وجود این توضیحات، بزرگترین سؤال بیپاسخ همچنان درباره شاهکار آینده راکستار باقی است: قیمت نهایی جیتیای ۶ چقدر خواهد بود؟ تحلیلگران در این مورد دو دسته شدهاند. برخی با توجه به استاندارد فعلی صنعت و حجم عظیم پیشخریدهای احتمالی، قیمت ۷۰ دلار را محتمل میدانند. عده دیگر اما با استناد به بیسابقه بودن پروژه، بودجه سرسامآور تولید و انتظارات فوقالعاده از آن، احتمال قیمتگذاری بالاتر، حتی در محدوده ۸۰ تا ۹۰ دلار را نیز دور از ذهن نمیدانند. زلنیک با مهارت از دادن پاسخ مستقیم به این سؤال اجتناب کرد و ترجیح داد بر فلسفه کلی ارزشآفرینی شرکت متمرکز بماند.
در نهایت، پیام تاک-تو به وضوح این است: هزینه ورود به دنیای جیتیای ۶ هرچه که باشد، قرار است یک سرمایهگذاری بر روی صدها ساعت تجربه انقلابی، روایتگری بینظیر و پیشرفت فنی باشد، نه صرفاً یک هزینه مصرفی. این شرکت با اعتماد به نفس حاصل از گذشته درخشان، میخواهد مطمئن شود بازیکنان در پایان روز، حس کنند پولشان را برای چیزی به مراتب ارزشمندتر از یک «محصول» خرج کردهاند. پاسخ نهایی بازار به این استراتژی، در ماههای آینده و با آغاز پیشفروشها مشخص خواهد شد.
